Une nouvelle plateforme d’achat en ligne liée à un grand détaillant chinois est rapidement devenue l’application la plus téléchargée aux États-Unis, dépassant même Amazon et Walmart.
Il s’agit de Temu, un détaillant en ligne supplémentaire et peu excitant basé à Boston, qui partage le même propriétaire que le géant chinois du commerce social Pinduoduo et qui, soit dit en passant, a fait ses débuts (et a été diffusé à plusieurs reprises) lors du dernier Super Bowl.
Dans la publicité qui a été lancée, une jeune femme clique pour acheter une robe rouge qui coûte moins de 10 dollars et danse ensuite dans les rues, achetant et se faisant acheter par des dizaines de produits supplémentaires. En bref, les prix avantageux et les frais d’expédition peu élevés distinguent une nouvelle plateforme, qui offre également aux clients la possibilité de parcourir les articles disponibles pour moins de 3 dollars.
Des produits ménagers aux vêtements en passant par l’électronique, voici donc l’application dont nous n’avions absolument pas besoin et qui se positionne désormais comme un concurrent du déjà célèbre Shein (depuis son lancement en septembre, l’application a été téléchargée 24 millions de fois, accumulant plus de 11 millions d’utilisateurs actifs mensuels, selon Sensor Tower).
Temu et l’art de « faire du shopping comme un milliardaire
Comme on le dit, Temu est une nouvelle confirmation de la malléabilité du consommateur, qui risque toujours de tomber dans le piège de l’achat super facile. Et ce sont surtout eux, les consommateurs de la génération Z conscients des prix, qui sont les plus stimulés par le désir de consommer, et cette nouvelle application le fait très bien grâce à des stratégies de bas prix basées sur l’achat groupé.
plateforme temu
Temu : La nouvelle application mode
Le nom Temu vient de « Team Up, Price Down » et l’application permet aux utilisateurs de parcourir 12 catégories de produits différents à des prix extrêmement réduits. Qu’il s’agisse d’une brosse à dents électrique à 5 dollars ou d’une robe à paillettes à moins de 12 dollars, les articles de mode proposés par Temu coûtent en moyenne 25 % de moins que ceux de Shein.
Sur son site web, Temu se présente comme une place de marché en ligne qui met en relation les consommateurs avec des millions de vendeurs, de fabricants et de marques du monde entier, avec pour « mission de leur permettre de vivre leur meilleure vie ». Mais une vie meilleure, nous en sommes sûrs, même cette application d’achat facile et de produits bon marché qui durent moins que rien ne la créera pour nous.
Nous avons pris Shein à partie à plusieurs reprises pour son opposition au concept de mode responsable et de commerce équitable, nous n’en ferons pas moins avec Temo. Pour l’instant, l’application n’est disponible qu’aux Etats-Unis (les prix sont en dollars et la livraison n’est possible qu’aux Etats-Unis), mais il n’est pas difficile d’imaginer qu’elle débarquera bientôt en Europe.