SGE : search generative experience (expérience génératrice de recherche). Un terme que vous avez probablement rencontré et qui a certainement attiré votre attention.
Mais de quoi s’agit-il exactement ? Et surtout, comment change-t-il la façon dont nous trouvons les informations dont nous avons besoin ? Dans cet article, nous allons explorer ce que signifie l’ESG, comment elle évolue et comment elle va influencer notre façon de chercher et de faire du référencement dans les temps à venir.
Spoiler : oui, l’IA est certainement impliquée. Peut-être plus que vous ne l’imaginez !
Qu’est-ce que la Search Generative Experience (SGE) de Google ?
Commençons par sa définition : nommée d’après sa mise en œuvre de l’IA générative et ses visuels percutants sur la page de résultats, l’expérience de recherche générative de Google (SGE) est une fonctionnalité avancée du moteur de recherche classique que nous connaissons et aimons tous et qui introduit des capacités d’intelligence artificielle de nouvelle génération.
Le résultat est un moteur de recherche sous stéroïdes qui tient compte du contexte, capable de passer au crible une grande quantité d’informations pour trouver exactement ce que vous cherchez, en ajoutant un résumé généré par l’IA en rapport avec votre requête directement en haut des résultats de la recherche.
Le SGE peut également afficher des vidéos et des images lorsqu’elles peuvent être utiles, fournissant ainsi des références visuelles à ce que vous recherchez.
Quels types de recherches peuvent déclencher la Search Generative Experience ?
Actuellement, dans les pays où il est déjà disponible, le SGE n’est pas présent chaque fois qu’un utilisateur effectue une recherche, mais il est déclenché par :
- Recherches orientées vers l’information: elles peuvent être de différents types, basées sur des faits, des définitions, des procédures, des recherches comparatives, etc.
- Recherchescommerciales: telles que la recherche de produits ou de services spécifiques. En effet, lors de la recherche d’un produit, il est possible d’afficher un aperçu des produits qui, selon Google, correspondent aux besoins de l’utilisateur, avec des descriptions, des prix et des images.
Cette fonction n’est pas activée pour certaines recherches « sensibles » susceptibles d’affecter les finances ou la santé de l’utilisateur.
De l’expérience génératrice de recherche à l’aperçu de l’IA
Le concept de Search Generative Experience a récemment évolué pour devenir AI Overview : alors qu’avec Search Generative Experience, on a l’impression d’avoir une conversation approfondie avec Google, AI Overview est une fiche récapitulative rapide et très pratique.
Elle simplifie la recherche en affichant des informations sous forme de fragments faciles à assimiler, directement sur la page des résultats de la recherche.
En synthétisant des données clés provenant de différentes sources en des résumés concis et pratiques, AI Overview permet aux utilisateurs de saisir les faits et les chiffres essentiels en un coup d’œil, ce qui réduit considérablement la nécessité de consulter plusieurs pages.
AI Overview utilise des algorithmes avancés d’apprentissage automatique pour analyser et rassembler des informations pertinentes à partir d’un large éventail de contenus sur le web.
Il les traite ensuite pour mettre en évidence les faits, les chiffres et les points les plus pertinents par rapport à la requête de recherche.
Ce qui rend AI Overview unique, c’est sa capacité à sélectionner des données complexes et à les condenser en fragments faciles à comprendre et à lire.
AI Overview est révolutionnaire car il transforme le processus de recherche en le rendant plus rapide, plus accessible et plus convivial, pour tout le monde.
À mesure que la technologie de recherche de Google progresse, il est essentiel de comprendre la transition entre SGE et AI Overview. Plutôt que de les considérer comme des entités distinctes, il est plus juste de voir AI Overview comme l’évolution naturelle et l’amélioration des capacités initialement introduites par SGE.
Google AI vs. Bing Chat Copilot
Si vous vous dites « AI Overview de Google ressemble beaucoup à quelque chose que j’ai déjà vu », vous pensez certainement à Bing Chat Copilot.
AI Overview et Copilot sont deux technologies de pointe qui transforment l’interaction avec les moteurs de recherche. Ces deux technologies adoptent des approches uniques pour fournir aux utilisateurs des résultats de recherche précis et personnalisés.
Voici quelques différences essentielles entre Google AI Overview et Copilot:
- Sensibilisation: AI Overview tente souvent de répondre à des questions non pertinentes, ce qui donne un résultat de piètre qualité. Copilot est plus « conscient de lui-même » et sait quand il peut fournir une bonne réponse ou non.
- Expérience de l’utilisateur: Les résultats d’AI Overview ressemblent souvent davantage à une recherche traditionnelle, tandis que Copilot offre une expérience de recherche plus attrayante et interactive, grâce à la technologie ChatGPT.
- Liens dans les réponses AI: Google AI Overview ne fournit généralement que des liens dans des carrousels à partir des sites où il puise des informations, alors que Copilot est riche en liens vers des sources et fournit aux utilisateurs un ensemble complet d’informations.
- Redondance avec les fonctions des SERP: les résultats se chevauchent souvent avec les Featured Snippets et les Maps. Copilot offre une variété de liens au-delà des fonctionnalités habituelles des SERP, améliorant ainsi la profondeur des informations fournies.
Quelle est la différence entre Google SGE / AI Overview et ChatGPT ?
Une question que vous vous êtes peut-être posée est de savoir s’il existe une similitude entre ChatGPT et AI Overview de Google. ChatGPT est spécialisé dans la conversation et utilise ses connaissances pour créer des réponses qui semblent naturelles et engageantes. SGE est plutôt un détective du web, qui explore le web pour apporter les résultats les plus pertinents possibles à vos questions.
Les grands modèles de langage tels que ChatGPT offrent un accès à l’information avec une approche unique, simulant une conversation, permettant aux utilisateurs de poser des questions de manière naturelle et ouverte.
D’autre part, les moteurs de recherche traditionnels comme Google excellent dans l’accès à un large éventail de contenus web. Lorsqu’un utilisateur saisit une requête, le moteur de recherche parcourt l’internet à la recherche de sites web pertinents. Ces sites fournissent ensuite des informations détaillées sur le sujet en question.
Par essence, ChatGPT favorise un style d’information conversationnel, tandis que SGE facilite une exploration plus ciblée des ressources web. Les deux outils peuvent être utiles en fonction des besoins spécifiques de l’utilisateur et de son style d’apprentissage.
L’introduction de Search GPT – c’est ici !
Open AI a récemment lancé un nouveau défi à Google en introduisant un nouveau moteur de recherche appelé Search GPT.
SearchGPT a été lancé il y a quelques jours seulement ! Il est encore en phase de découverte et n’est actuellement disponible que pour les différentes versions payantes ; pour les comptes gratuits, il sera disponible dans les mois à venir.
SearchGPT se distingue par sa capacité à comprendre le contexte et l’intention des requêtes, en offrant des réponses personnalisées qui synthétisent des informations provenant de différentes sources, garantissant ainsi une réponse complète et cohérente. Il offre ainsi des réponses qui vont au-delà d’une simple « liste de résultats ».
Son interface s’apparente à un chat interactif utile pour les questions complexes ou les recherches articulées nécessitant des éclaircissements supplémentaires.
D’où les deux premières différences avec les moteurs de recherche traditionnels : SearchGPT est programmé pour donner une seule réponse à l’utilisateur, qui peut ensuite poser des questions complémentaires pour affiner sa recherche.
Nous avons effectué quelques tests pour commencer à comprendre son fonctionnement, et voici quelques observations.
Le mot-clé recherché est « baskets pour femmes ».
Qu’est-ce qui saute aux yeux ?
- la réponse à notre recherche est très lisible, divisée en paragraphes et en listes à puces bien formatées
- le fil logique suit ce qui pourrait effectivement répondre à notre intention de recherche (je veux savoir ce qui est à la mode, quelles sont les marques les plus populaires, enfin je veux voir où acheter) et rappelle l’entonnoir dans ses phases de considération, de décision, d’acquisition
- le premier paragraphe contient du contenu non commercial mais éditorial (alors que nous, les référenceurs, nous vous avions dit que cela comptait aussi comme du contenu !)
Comme on peut le voir, au survol de la souris, une fenêtre s’ouvre avec les premières informations (SEO !) qui pourraient être décisives dans le choix du clic.
Nous attendons de voir Chat GPT apparaître dans Google Analytics 4 parmi les sources de trafic et nous nous préparons à de nouveaux et passionnants défis SEO.
Conclusion
Conclusion
La Search Generative Experience (SGE) de Google et son évolution vers l’AI Overview, ainsi que les technologies concurrentes émergentes, représentent une avancée significative dans la façon dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche.
Enrichies par l’intelligence artificielle, elles offrent des recherches plus rapides, plus intuitives et visuellement attrayantes, permettant aux utilisateurs d’obtenir des informations plus pertinentes et plus condensées. La dernière innovation en date, l’introduction du SearchGPT, s’accompagne de nouveaux défis pour le référencement, où la qualité, la pertinence et l’utilisation de données structurées restent essentielles pour garantir la visibilité en ligne. Il est essentiel de connaître ces changements et de s’y adapter pour maintenir une présence numérique forte dans un paysage en évolution rapide.